Durée 1 jour (7h)
Horaires 9h - 17h
Tarif 640 € HT Adhérent
800 € HT non adhérent
* déjeuner inclus
Modalités d'évaluation des acquis Quizz et exercices d'application
Public Directeur, équipe de management, Responsable innovation, équipe R&D, marketing, commerciale de toutes types d’entreprises
Pré-requis Aucun

Objectifs

 

  • Comprendre la démarche stratégie marketing
  • Intégrer dans sa réflexion les outils du marketing de l’innovation
  • Utiliser les outils pertinents
  • Déterminer les axes différentiant
  • Elaborer l’offre innovante
     

Moyens pédagogiques

Intervenant

  • France SELVIDES - Cabinet KALIRIS - Expert en Management de l'innovation

Programme

1ère demi-journée :

- Appréhender la méthode ISMA 360 (Innovation Systemic Marketing Analysis)

- Renforcer la légitimité de votre offre

- Augmenter la désirabilité de votre innovation avec empathie

- Corréler les besoins clients avec la faisabilité technique

Exercices d’application

Auto-évaluation de la stratégie marketing ;  Repérage des sources d’innovation interne ; Réalisation individuelle du tableau de bord demande/fonctionnalités

2ème demi-journée :

- Analyser l’environnement externe

- Clarifier son positionnement concurrentiel

- Accélérer la viabilité de votre promesse de vente

- Traduire ses objectifs marketing en objectifs commerciaux

Exercices d’application

Construction de la matrice SWOT ; Cartographie des acteurs du marché ; Rédaction de l’offre innovante ; Détermination des indicateurs clés de performance / KPI et leurs suivis

Livrable

Présentation imprimée + Boites à outils

Matériel nécessaire

En présentiel : PC ou smartphone pour effectuer des auto-évaluations en ligne. En cas de visio : Chaque participant devra disposer d’un PC avec le logiciel de visio-conférence Microsoft Teams, d’un casque ou d’une sortie sonore équivalente ainsi que d’un micro et d’une Webcam, ainsi que la suite Microsoft Office.

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